Cos’è Uno Spot Virale
Uno spot virale è un filmato con delle caratteristiche tali da scatenare il passaparola sul web. Non si tratta dunque propriamente di uno spot ma di un brevissimo flash che colpisca lo spettatore per le sue caratteristiche di incisività, grande forza visiva, comunicativa ed emozionale.
Il Dizionario Virale
Advertainment
Unione delle parole advertisement e entertainment (Pubblicità e Divertimento), forma di comunicazione commerciale. Con l’advertainment si genera quel brusio che fa crescere la notorietà del marchio (buzz); è il contenuto della campagna, non il prodotto, che in questo caso deve avere l’effetto di passaparola.
Buzz
Letteralmente, brusìo. E’ l’effetto che si ottiene quando una campagna di viral marketing è costruita bene. Gli utenti si passano parola e generano brusìo attorno al video, facendo crescere dunque la notorietà del prodotto/marchio oggetto del video.
Effetto “Wow”
L’effetto Wow è qualcosa di cui la gente voglia parlare. Un argomento interessante, stimolante, curioso, divertente, che sposta l’attenzione del fruitore verso il messaggio del video. Se il prodotto di cui si parla nel video virale contiene un effetto “wow”, il passaparola è garantito.
Peer-to-peer
Per peer-to-peer (o P2P) si intende una rete di computer o qualsiasi rete informatica che non possiede client o server fissi, ma un numero di nodi equivalenti (peer, appunto) che fungono sia da client che da server verso altri nodi della rete.
Questo modello di rete è l’antitesi dell’architettura client-server. Mediante questa configurazione qualsiasi nodo è in grado di avviare o completare una transazione. L’esempio classico di P2P è la rete per la condivisione di file (File sharing). Attraverso questa modalità, gli utenti si scambiano contenuti audio/video liberamente.
User Generated Content
Contenuti prodotti dagli stessi utenti. Il web è una piattaforma aperta che permette agli stessi utenti di generare contenuti e di diffonderli. In relazione al viral marketing, gli stessi utenti del web possono dunque creare contenuti
Viral
Abbreviazione per viral marketing. Strategia di marketing on-line che incoraggia le persone a passarsi un messaggio. Divertente e di solito a basso budget, una buona campagna internet stimola i navigatori del web a passare il link ad altri utenti, creando un grande passaparola che coinvolge la società oggetto del filmato.
Virale puro
Contenuto generato da qualcuno che non aveva nessuna intenzione di creare un effetto virale, ma che spontaneamente riscontra un gradimento tale da diventarlo.
Virale “push”
Contenuto concepito, creato e realizzato per sortire un effetto virale. O contenuto creato con altri scopi (es: spot pubblicitario), immesso in rete nel tentativo di fargli ottenere visibilità e diffusione.
Virale “stealth”
Contenuto concepito, creato e realizzato per sortire un effetto virale, ma presentato come se si trattasse di virale puro.
Virale misto
Il virale misto potrebe essere rappresentato da quei casi in cui un virale nasce come spontaneo e poi viene “cavalcato” dall’azienda casualmente coinvolta.
Word of mouth
Passaparola. La chiave del successo di ogni spot virale.
Viral News
Viral Honda
Uno dei motivi per cui piace tanto il viral advertising alle aziende è che possono riclicare idee che sulla rete sono già state efficaci e vincenti per creare degli spot incredibilmente convincenti e già “familiari” ai propri interlocutori. Guardate per esempio questo viral della honda e confrontatelo con quest’altro video di youtube.
Il gorilla che suona Phil Collins
Avete mai visto un gorilla che suona la batteria? Probabilmente no, e probabilmente non lo avete mai visto perché non gli avete mai dato da mangiare una di queste gustosissime tavolette di cioccolato al latte. Da notare la fase “preparatoria” dove il primate preso dall’estasi della musica si appresta a darci dentro sui rullanti.
Il link per guardarlo.
Bisogno di nuovi amici?
Se vi dovesse capitare quello che succede in questo video forse è bene cominciare a domandarsi se non sia opportuno iniziare a farsi degli amici nuovi. Idea perfetta per un sito di social networking che si propone di ampliare il tuo giro di conoscenze.
Guarda lo spot.
De lejos estan todas buenas
Oggi vi presentiamo due divertenti virali realizzati per la Sprite. Nel primo filmato assisterete ad una particolare sfilata di moda, il secondo invece ci suggerirà di non sopravvalutare i vostri amici più cari.
Pagine gialle israeliane
Anche se non conoscete l’ebraico non sarà difficile apprezzare questo divertente viral delle pagine gialle israeliane. In certi casi è proprio vero che un telefono a portata di mano può aiutare a..ehm proteggersi.
Il viral lo trovate qui.
Some children cause trouble
La Durex ha pensato bene di promuovere il proprio prodotto realizzanod questi viral usciti da poco dove si suggerisce un attento controllo delle nascite.
C’è il video su Adolf Hitler, quello su Osama Bin Laden e quello su George W. Bush.
Get Firefox
Il web browser Firefox, oltre ad essere probabilmente il miglior browser in circolazione, si è fatto anche notare grazie ad un’efficace e innovativa campagna di marketing. Questo video ci mostra la reazione dopo la prima volta che si usa il panda rosso e in quest’altro invece vengono messi a confronto i vari logo.
L’importanza dei gesti
In questo video virale che prende un po’ in giro il lavoro della dottoressa Jane Goodall, ma forse più a gorilla nella nebbia e a Dian Fossey. Comunque sia ci ricorda che è sempre bene avere la pelle sempre fresca, onde evitare spiacevoli problemi di comunicazione.
Il video è su youtube.
Lotta per un salmone
L’idea di presentare un impiegato della John West che fa a pugni contro un orso per accaparrarsi il salmone migliore è letteralmente geniale: divertente e irriverente, ma sopratutto non cerca di aggirare lo spettatore cercando di mascherarsi come altro da una forma di promozione. Il viral lo potete trovare su youtube, la prossima volta che incontrare un orso e volete rubargli il suo salmone state attenti ai calci laterali però.
Guys Backflip into jeans
Vorreste anche voi infilarli i jeans al volo la mattina quando vi alzate? Se seguite attentamente questo viral della Levi’s potreste anche imparare a farlo, correndo però il rischio di perdere la vostra virilità se siete dei maschietti.
Drag and Drop World
La qualità di uno spot virale è spesso decisa dal modo con cui si lega il video al marchio che deve pubblicizzare, e ovviamente il modo non deve essere quello della pubblicità tradizionale. In questo video il riferimento al telefonino pubblicizzato appare (come di solito) sul finale, ma è proprio l’utilizzo ludico e manipolatorio che si fa delle immagini nel video è proprio quello che la Samsung ti promette di fare con il loro telefono cellulare.
Per vederlo seguite il link a youtube.
Mac e Pc
Uno degli spot virali più riusciti e di maggior successo è sicuramente quello che ha prodotto la Apple mettendo a confronto i suoi Mac con i Pc. Lo spot è stato rivisto in miriadi di varianti prodotti dalla stessa Apple nonchè creati dagli utenti. I video “ufficiali” li potete trovare anche in alta definizione sul sito della apple, ma per farsi un’idea di quanto questi spot siano stati in grado di smuovere la rete è forse meglio vedere la mole di materiale su youtube.
Hydro Viral
La Hydro è un’azienda norvegese che si occupa di alluminio e energie rinnovabili, l’efficacia dei viral viene qui dimostrata dal fatto che se non avessero prodotto questo bellissimo filmato l’azienda sarebbe sicuramente molto meno conosciuta.
Human Skateboard
Uno dei viral più acclamati della rete è senza dubbio questo Human Skateboard. Creato da PES per la Sneax Shoes, ditta di articoli per skaters. Nel video vedrete letteralmente una tavola da skate umana.
Dove Evolution
Quanto può essere distorta la nostra percezione della bellezza? Ecco il video virale di Dove che ci mostra quanto possano essere manipolate le immagini che poi vanno a costituire il nostro immaginario e i nostri miti di bellezza.
Spite viral ad
Attenzione al kite surfing! Nello spot virale di Sprite, volteggiando tra le onde, un incidente inaspettato…
Todos por un pelo
Strano e originale modo per acquisire nuovi abbonati: il calvo Juan Manuel Fraga è diventato promotore di una delle offerte della compagnia telefonica Argentina Arnet – Telecom chiedendo in cambio “un pelo” per ogni abbonato e ripristinando così la chioma perduta. La campagna ha avuto un enorme successo e non consta solo di un video ma di un intero sito dove poter rivere gli spot e trovare altre info sul divertente personaggio. Vedi il video virale.
Fight for Kisses
I padri ora combatteranno ad armi pari con i figli neonati” per la conquista dei baci! Ecco Fight for Kisses, il video virale della Wilkinson che, come il trailer di un film, preannuncia una grande sfida…
Animal Planet
Anche la famosa Aardman Animation ha realizzato una serie di filmati virali. “Animal Planet”, questo il titolo della serie, insegna come sia facile proteggere il pianeta. Le star in plastilina dei corti sono: il cane Cyril, la medusa Jolly, l’orang-utang Freda, la mucca Stanley, l’ippopotamo Norman, l’orso polare Reg, il leone Dennis, il leopardo Spot e i suricati Ed, Ted, Jed, Ned, Fred, Nick, Mick, Dick, Rick e Vick Smith.
Su Youtube, ogni episodio ha ricevuto oltre 9.000 visite.
http://animalssavetheplanet.com
Bob Ross alla ricerca di creativi
Nei Paesi Bassi, la Fondazione Nobel mette assieme giovani creativi con progetti non-profit. Per trovare questi creativi, il famoso pittore Bob Ross è stato riportato in vita. In questo filmato lo vediamo alle prese con un dipinto speciale, in cui lancia un messaggio importante. Sopra le righe e cattivo quanto basta per diventare virale.